雷军又搞出新跨界，这次小米没有发布手机，也没有上新汽车，直接拉上皮爷咖啡合伙开实体店，消息一出，网上讨论度一下子就上来了。雷军在社交平台公开官宣，小米澎程系列和皮爷咖啡达成联动，双方一起打造的自在咖啡馆，目前已经进入装修阶段。消息曝光之后，不少网友都觉得很意外，车企跑去开咖啡馆，这种操作看着新奇，仔细琢磨也能看出小米的小心思。
这次合作的主角，一边是小米汽车澎程，另一边就是大家很熟悉的皮爷咖啡。官宣海报也同步放出，小米澎程 SKYNOMAD 和皮爷 Peet’s 两个品牌 logo 摆在一起，自在咖啡馆几个大字十分显眼。不过目前官方还没有透露出太多细节，门店开在什么地方，什么时候正式开门营业，联名饮品会不会上线，这些关键信息暂时都还是未知数，只能等待后续官方慢慢公布。
很多人可能还不太熟悉小米澎程，它是小米汽车下面的产品系列，主打的就是大空间增程 SUV。这款车瞄准的就是普通家庭用户，不管是日常家用、周末短途出游，还是长途自驾露营，都适配。产品核心卖点就是空间灵活，主打松弛自在的出行生活，鼓励大家开车出门感受生活。简单来说，澎程想传递的，就是抛开压力，自由自在出行的生活方式。
而皮爷咖啡，算是国内精品咖啡圈里的老牌选手，开店多年积攒了一大批忠实的咖啡爱好者。对很多消费者来说，皮爷不只是买一杯咖啡的地方，更是逛街累了歇脚、朋友小聚聊天的休闲空间。一个主打奔赴远方的汽车产品，一个代表慢节奏休闲的咖啡品牌，看似八竿子打不到一块，内核却刚好碰到一起，都在追求舒服放松的生活状态。
市面上车企搞联名并不稀奇，很多汽车品牌都喜欢和餐饮、潮牌搞合作，出点联名周边，做短期快闪活动，吸引一波流量就结束。但小米这次玩得不一样，不是简单做个联名杯子、限定饮品，而是实打实落地共建实体咖啡馆。跳出卖车的固有框架，把汽车品牌延伸到线下生活场景当中，这一步，说实话胆子不小。
一直以来小米都在讲人车家全生态，大家以往的关注点大多放在手机、家电、汽车这些硬件产品上。其实线下场景，同样是小米生态布局很重要的部分。这家自在咖啡馆，本质上也可以当成澎程系列的另类线下体验点。到店的顾客不一定非要买车，过来喝杯咖啡，就能潜移默化感受澎程主打的旅居、松弛的生活理念。
传统的汽车展厅，氛围多多少少会有点压迫感，不少普通人一走进 4S 店，总觉得不买车就不好意思多停留。而咖啡馆的氛围就轻松很多，没有推销压力，普通人也愿意进来坐坐。借着皮爷成熟的咖啡运营经验，小米可以拉近和普通消费者的距离，就算暂时没有购车打算，也能接触到小米汽车的品牌理念，慢慢积累用户好感。
现在汽车行业竞争越来越激烈，各家车企拼配置、拼续航的同时，也开始拼品牌生活方式。车子不单单是代步工具，背后代表的生活态度，越来越被看重。小米借咖啡这个大众接受度很高的载体，把自驾出行的生活氛围感落地到线下，打造购车之外的品牌记忆点。当人们喝咖啡放松的时候，也能联想到小米澎程所代表的自驾旅居生活。
当然现在门店还在装修，一切都只是官宣阶段。后续门店内部会是什么风格，会不会摆放澎程展车，有没有专属周边和特调咖啡，开业之后实际客流反响如何，全部都是未知数。汽车和咖啡的碰撞到底能不能擦出惊喜火花，这家跨界咖啡馆最终效果怎么样，只能静待门店完工开业，交给市场和消费者去检验。图片来源于网络
（文/Myevcar 文风）